SEO je kratica za engleski izraz search engine optimization. SEO podrazumijeva niz postupaka kojima se djeluje na poboljšanje pozicije neke web-stranice vezano uz njen položaj u rezultatima pretraživanja kod tražilica kao što su Google, Bing, Yahoo i slične. Svrha SEO-a je da neka web-stranica bude što bolje rangirana u rezultatima pretraživanja kako bi imala što više posjetitelja odnosno potencijalnih kupaca i klijenata. Drugim riječima, SEO je zlatni rudnik za sve koji se bave prodajom putem interneta jer dovodi kupce u vaš web-dućan ili na stranice vaše tvrtke, obrta, agencije…
Nije isto hoće li se vaša web-stranica prikazati na prvom mjestu prve stranice kod pretraživanja nekog pojma, ili recimo na trećem mjestu druge stranice. Kao što je poznato, velika većina ljudi čak niti ne gleda rezultate pretraživanja na drugoj stranici, već samo prvih deset rezultata na prvoj stranici. Čak i od tih prvih deset, ljudi najčešće posjete tek prve 2-3 stranice. Stoga je SEO izrazito važan i jako učinkovit oblik marketinga s obzirom na to da vam omogućuje prednost nad konkurencijom.
Poboljšanje SEO rezultata ne ide preko noći, već je riječ o dugotrajnom procesu koji uključuju niz postupaka optimizacije. Ipak, prvi vidljivi rezultati, u smislu povećanja broja posjeta te boljeg položaja u Google tražilici, mogu se vidjeti već nakon mjesec dana ako vam optimizaciju napravi SEO stručnjak koji zna što radi.
SEO rezultati ovise o vašoj web-stranici, ali i i tome koliko je jak SEO položaj vaše konkurencije. Jedno od osnovnih pravila jest da starije web-stranice imaju prednost pred onima koje su nedavno napravljene, no opet sve ovisi o kvaliteti i sadržaju, broju linkova itd.
Ne vjerujte “stručnjacima” koji vam obećavaju da ćete za 200 kn biti na prvom mjestu Google tražilice. Ako angažirate nekoga tko zaista zna što radi, vaš se SEO rezultat može značajno poboljšati na duže staze. No ako vam SEO bude radio netko tko se koristi nedopuštenim, tzv. black hat tehnikama (agresivne SEO taktike usmjerene na isključivo kratkoročne rezultate), Google vam može trajno banirati web-stranicu u rezultatima pretraživanja.